Stand tasarımı, etkinliğin konseptine ve amaçlarına göre tasarlanır. Hedef kitleyi çekmek, ürünleri ve hizmetleri sergilemek, müşterilerle etkileşim kurmak ve marka bilinirliğini artırmak gibi hedefler, stand tasarımının planlanması sırasında göz önünde bulundurulmalıdır.